Может ли пакет-стенд из картона повысить привлекательность закусок?

Визуальная привлекательность и эффект выделения на полке пакетов-стендов из картона

Естественный вид картона и его психологическое влияние на намерение покупать

Небеленая крафт-бумага ассоциируется с самой природой и показывает, что компании заботятся об окружающей среде, что особенно важно, когда покупатели рассматривают товары на полках магазинов. Согласно данным Packaging Digest за прошлый год, примерно две трети людей считают упаковку из крафт-бумаги более экологичной по сравнению с обычными коробками и пакетами. Это сразу повышает доверие покупателей к содержимому. Бренды, выпускающие закуски в таких коричневых вертикальных пакетах, как правило, продают лучше. Некоторые исследования показали, что их продажи увеличиваются примерно на 23 процента, когда покупатель обращает на них внимание по сравнению с другими упаковками. Цвета напоминают о земле и деревьях, а шероховатая текстура придаёт ощущение ручной работы. Это привлекает покупателей, которые хотят видеть честно и ясно указанные ингредиенты. Кроме того, такие упаковки выделяются среди всех ярких цветов в магазинах, потому что выглядят гораздо более естественно.

Матовые поверхности и фирменная печать для создания премиального восприятия бренда

Матовые покрытия действительно выводят пакеты из крафт-бумаги с выступом на новый уровень, превращая их из просто функциональной упаковки во что-то, что выглядит довольно премиально. Благодаря тому, как эти покрытия рассеивают свет, создаётся приятный эффект глубины, заставляющий продукты выделяться на полках. Брендам нравится, как эта отделка сочетается с высококачественной печатью, позволяя использовать чистые минималистичные дизайны в сочетании с эффектными металлизированными элементами. Некоторые исследования показывают, что потребители воспринимают такую упаковку примерно на 40 % дороже, когда видят её рядом с обычными вариантами. Отлично то, что печать переменных данных позволяет компаниям проводить специальные сезонные акции, не теряя при этом основного ощущения экологичности крафт-материала. Когда производители сочетают экологически чистые материалы с такими утончёнными покрытиями, они могут взимать более высокую цену за свою продукцию, при этом сохраняя возможность переработки. Это ясно показывает, что быть экологичным — не значит жертвовать стилем или качеством.

Влияние на полке: превосходство по сравнению с традиционной упаковкой в торговых точках

Пакеты со стойкой обеспечивают превосходное воздействие на полке за счёт конструктивных и пространственных преимуществ:

Ребристое дно придаёт этим упаковкам реальную устойчивость самих по себе, что намного лучше шатких пластиковых пакетов и жёстких картонных контейнеров. В вертикальном положении они демонстрируют логотипы гораздо лучше, а магазины могут разместить на каждой полке примерно на 45 процентов больше таких упаковок. Согласно отчётам ритейлеров, продукты в такой упаковке привлекают внимание покупателей примерно на 31% больше по сравнению с обычными блистерами или стандартными коробками. Именно поэтому многие бренды закусок переходят на крафт-пакеты с подставкой для товаров, которые часто покупают импульсивно.

Устойчивость сочетается с эффективностью в дизайне крафт-пакетов с подставкой

Растущий спрос потребителей на экологичную упаковку для закусок

Около 74% покупателей заявляют, что они готовы доплатить за экологичную упаковку, согласно данным NielsenIQ за прошлый год. Здесь на помощь приходят пакеты из крафт-бумаги с дностоящей конструкцией. Эти пакеты изготавливаются из биоразлагаемых материалов и также могут перерабатываться, что особенно важно для потребителей, следящих за устойчивым развитием. Основной материал производится из возобновляемых источников древесной целлюлозы, поэтому такие пакеты снижают объёмы отходов на свалках и при этом сохраняют прочность в течение длительного времени. Для компаний, стремящихся построить настоящее доверие с клиентами, это имеет большое значение. Возьмём, к примеру, закуски. Согласно отчёту Института маркетинга продуктов питания, почти две трети покупок закусок совершаются импульсивно, и упаковка играет огромную роль в таких спонтанных решениях. Когда упаковка выглядит экологичной, это создаёт существенную разницу.

Барьерные свойства и сохранение свежести крафт-ламинатов

Современные крафт-ламинаты используют трёхслойную структуру, обеспечивающую баланс между экологичностью и эксплуатационными характеристиками:

• Внешний слой из крафт-бумаги для жёсткости и возможности печати
• Слой алюминиевой фольги посередине, блокирующий кислород и свет
• Внутренний герметик из полиэтилена пищевого качества для сохранения влаги

Новая конструкция позволяет поддерживать уровень проницаемости для кислорода ниже 0,5 %, что сопоставимо с обычными пластиковыми пакетами. Это также способствует увеличению срока хранения продукции на полках магазинов — в среднем примерно на 17 %, согласно данным Packaging Digest за 2023 год. Однако настоящая особенность этого материала заключается в его способности оставаться дышащим, при этом сохраняя свежесть продуктов. Больше никаких размокших закусок! Чипсы и крекеры остаются хрустящими, поскольку внутри упаковки не образуется конденсат. И, конечно, нельзя забывать о практичных застёжках-замках, которые стали так популярны в последнее время. Эти небольшие элементы значительно сокращают объём пищевых отходов — на 31 % меньше по сравнению с традиционной одноразовой упаковкой, согласно данным ReFED за 2022 год. Потребители получают продукты лучше на вкус, а компании могут заявить, что делают что-то полезное для окружающей среды одновременно.

Повторная герметизация и поведение потребителей при употреблении перекусов на ходу

Как повторно закрываемые крафт-пакеты с фиксированной стойкой увеличивают частоту использования и воспринимаемую ценность

Пакеты с клапаном и застежкой-молнией идеально вписываются в нашу меняющуюся культуру перекусов, потому что их очень удобно использовать снова и снова. Когда кто-то открывает один из таких пакетов, застёжка сохраняет содержимое свежим, что снижает количество порчи продуктов примерно на 30% по сравнению с обычными пакетами, которые невозможно плотно закрыть. Согласно опросам, около двух третей людей чаще перекусывают из упаковок, которые они могут сами герметично закрыть. Возможность контролировать размер порций, а также то, что многие люди повторно используют такие пакеты, делает их более выгодным вариантом с точки зрения цены и качества, особенно среди тех, кто следит за своим питанием или постоянно находится в движении. Есть что-то удовлетворяющее в звуке щелчка при повторном закрывании пакета — почти как будто он говорит нам, что мы выбрали продукт достойного качества. Эти характеристики делают такие пакеты идеальными спутниками для напряжённой жизни, где для клиентов, возвращающихся снова и снова, важно сохранять свежесть перекусов.

Кейс: Запуск премиального бренда закусок с использованием пакетов Kraft Stand Up Pouches

От концепции до полки: Стратегия дизайна, тестирование у потребителей и результаты продаж

Когда компания, выпускающая элитные закуски, перешла на пакеты из крафт-бумаги с подставкой, это наглядно показало, насколько важен дизайн упаковки для потребительских предпочтений. Первые образцы имели матовую поверхность и удобные застёжки-замки, которые подчёркивают как экологичность, так и практичность для потребителей. Во время тестирования с реальными покупателями около трёх из четырёх заявили, что их привлекает натуральный вид крафт-упаковки, и почти все отметили удобство возможности повторно закрыть пакет после открытия, чтобы дольше сохранить свежесть закусок. После запуска новой упаковки объёмы продаж выросли на 34% по сравнению с прошлым годом, а менеджеры магазинов отметили, что продукция теперь лучше выделяется на полках по сравнению с традиционными жёсткими контейнерами. Кроме того, эта замена позволила сократить отходы материалов примерно на 40%, что определённо соответствует приверженности бренда экологической ответственности без ущерба для качества.