ถุงกระดาษคราฟต์แบบตั้งได้สามารถเพิ่มความน่าดึงดูดให้ผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวได้หรือไม่?

ความน่าสนใจทางสายตาและผลกระทบต่อการวางจำหน่ายบนชั้นของถุงกระดาษคราฟต์แบบตั้งได้

ดีไซน์ธรรมชาติของกระดาษคราฟต์และอิทธิพลทางจิตวิทยาต่อเจตนาการซื้อ

กระดาษคราฟท์ไม่ฟอกสีทำให้นึกถึงธรรมชาติโดยตรง และแสดงให้เห็นว่าบริษัทใส่ใจสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากเมื่อลูกค้ามองหาสินค้าบนชั้นวางร้านค้า ตามรายงานของ Packaging Digest เมื่อปีที่แล้ว ประมาณสองในสามของผู้คนเชื่อว่าบรรจุภัณฑ์คราฟท์มีความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่ากล่องและถุงทั่วไป สิ่งนี้ช่วยให้ผู้บริโภคมีความไว้วางใจในสิ่งที่อยู่ภายในได้ทันที แบรนด์ที่ผลิตสินค้าขนมขบเคี้ยวในถุงพลาสติกแนวตั้งสีน้ำตาลเหล่านี้มักจะขายได้ดีกว่าด้วย งานวิจัยบางชิ้นพบว่าพวกเขามียอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 23 เปอร์เซ็นต์เมื่อมีคนมองเห็นผลิตภัณฑ์นี้เมื่อเทียบกับบรรจุภัณฑ์อื่นๆ สีสันทำให้คนนึกถึงดินและต้นไม้ ในขณะที่พื้นผิวหยาบทำให้ดูเหมือนผลิตด้วยมือ ซึ่งดึงดูดผู้ซื้อที่ต้องการส่วนประกอบที่ระบุอย่างชัดเจนและซื่อสัตย์ นอกจากนี้ บรรจุภัณฑ์เหล่านี้โดดเด่นท่ามกลางสีสันสดใสในร้านค้า เพราะดูเป็นธรรมชาติมากกว่า

พื้นผิวด้านและการพิมพ์แบบกำหนดเองเพื่อสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ระดับพรีเมียม

การเคลือบผิวด้านช่วยยกระดับถุงกระดาษคราฟต์แบบตั้งได้ไปอีกขั้น โดยเปลี่ยนจากบรรจุภัณฑ์ที่ใช้งานได้เพียงอย่างเดียว ให้กลายเป็นสิ่งที่ดูหรูหราและมีระดับ การกระจายแสงของชั้นเคลือบนี้สร้างเอฟเฟกต์ความลึกที่ทำให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นบนเชลฟ์ ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ ชื่นชอบการจับคู่พื้นผิวเคลือบนี้กับการพิมพ์ความละเอียดสูง ซึ่งช่วยให้สามารถออกแบบได้ทั้งสไตล์มินิมอลเรียบหรู และเพิ่มลูกเล่นโลหะที่ดูทันสมัย มีงานวิจัยบางชิ้นระบุว่า ผู้บริโภคมองว่าบรรจุภัณฑ์ประเภทนี้มีมูลค่าสูงกว่าประมาณ 40% เมื่อวางเทียบเคียงกับตัวเลือกทั่วไป สิ่งที่ยอดเยี่ยมคือ การพิมพ์ข้อมูลแปรผัน (variable data printing) ช่วยให้บริษัทสามารถจัดโปรโมชั่นตามฤดูกาลเฉพาะเจาะจงได้ โดยไม่สูญเสียความรู้สึกที่ยั่งยืนของวัสดุคราฟต์ เมื่อผู้ผลิตผสมผสานวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเข้ากับพื้นผิวตกแต่งระดับพรีเมียมเหล่านี้ พวกเขาสามารถตั้งราคาผลิตภัณฑ์ได้สูงขึ้น ขณะเดียวกันก็ยังคงรักษากลไกการนำกลับมาใช้ใหม่ได้ไว้ ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า การใส่ใจสิ่งแวดล้อมไม่ได้หมายถึงการต้องแลกกับรูปลักษณ์หรือคุณภาพ

ผลกระทบต่อชั้นวางสินค้า: การเหนือกว่าบรรจุภัณฑ์แบบดั้งเดิมในการจัดแสดงในร้านค้า

ถุงแบบตั้งได้ให้ผล воздействณ์บนชั้นวางสินค้าที่เหนือกว่าผ่านข้อได้เปรียบด้านโครงสร้างและพื้นที่:

ฐานที่เสริมความหนาบริเวณก้นช่วยให้บรรจุภัณฑ์เหล่านี้มีความมั่นคงแข็งแรงในตัวเอง ซึ่งดีกว่าถุงพลาสติกที่แกว่งไกวได้ง่าย หรือกล่องกระดาษแข็งที่ไม่มีความยืดหยุ่นในทุกกรณี เมื่อยืนตั้งตรง บรรจุภัณฑ์ประเภทนี้สามารถแสดงโลโก้ได้อย่างชัดเจนมากขึ้น และร้านค้าสามารถวางสินค้าบนชั้นวางได้เพิ่มขึ้นประมาณ 45 เปอร์เซ็นต์ เมื่อพิจารณาจากรายงานของผู้ค้าปลีก สินค้าที่ใช้บรรจุภัณฑ์ลักษณะนี้มักได้รับความสนใจจากผู้ซื้อมากขึ้นประมาณ 31 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับบรรจุภัณฑ์แบบคลัมเชลล์ทั่วไปหรือกล่องมาตรฐาน นี่จึงเป็นเหตุผลที่แบรนด์ขนมจำนวนมากเริ่มเปลี่ยนมาใช้ถุงกระดาษคราฟต์แบบตั้งได้สำหรับสินค้าที่ผู้บริโภคมักซื้อโดยอาศัยแรงดึงดูดใจ

ความยั่งยืนพบกับประสิทธิภาพในการออกแบบถุงกระดาษคราฟต์แบบตั้งได้

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคต่อบรรจุภัณฑ์ขนมที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

ประมาณ 74% ของผู้ซื้อสินค้าระบุว่าพวกเขาเต็มใจจ่ายเพิ่มสำหรับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ตามข้อมูลจาก NielsenIQ เมื่อปีที่แล้ว นั่นคือจุดที่ถุงกระดาษคราฟท์แบบตั้งได้มีบทบาท เนื่องจากถุงเหล่านี้ใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ และสามารถนำกลับมารีไซเคิลได้อีกด้วย ซึ่งตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ใส่ใจในความยั่งยืน วัสดุพื้นฐานผลิตมาจากเยื่อไม้ที่หมุนเวียนได้ จึงช่วยลดปริมาณขยะในหลุมฝังกลบ ขณะเดียวกันก็ยังคงความทนทานได้ดีตามเวลาที่ผ่านไป สำหรับบริษัทที่พยายามสร้างความไว้วางใจที่แท้จริงกับลูกค้า สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างมาก ยกตัวอย่างเช่น สินค้าประเภทของว่าง จากรายงานของ Food Marketing Institute แสดงให้เห็นว่าการซื้อของว่างเกือบ 2 ใน 3 เกิดขึ้นจากการตัดสินใจซื้อโดยพลัน และบรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญอย่างมากในการตัดสินใจอย่างรวดเร็วนี้ เมื่อห่อหุ้มดูเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ก็สามารถเปลี่ยนแปลงทุกอย่างได้

คุณสมบัติกันการซึมผ่านและการรักษาความสดของลามิเนตจากกระดาษคราฟท์

ลามิเนตคราฟท์ขั้นสูงใช้โครงสร้างสามชั้น เพื่อสร้างความสมดุลระหว่างความยั่งยืนและประสิทธิภาพ

• กระดาษคราฟท์ชั้นนอกสำหรับความแข็งแรงและการพิมพ์
• ชั้นฟอยล์อลูมิเนียมตรงกลางช่วยป้องกันออกซิเจนและแสง
• ผนึกด้านในจากพอลิเอทิลีนปลอดภัยสำหรับอาหาร ช่วยรักษาความชื้น

การออกแบบใหม่นี้สามารถควบคุมการซึมผ่านของออกซิเจนให้อยู่ต่ำกว่า 0.5% ซึ่งเทียบเคียงได้กับถุงพลาสติกทั่วไปที่มีอยู่ในท้องตลาด ช่วยยืดอายุการเก็บรักษาสินค้าบนเชิงวางร้านค้าได้นานขึ้น โดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นประมาณ 17% ตามข้อมูลจาก Packaging Digest ปี 2023 สิ่งที่ทำให้วัสดุนี้โดดเด่นจริงๆ คือความสามารถในการระบายอากาศได้ดี แม้ยังคงรักษาความสดของสินค้าไว้ได้ ไม่ต้องกังวลกับของว่างที่แฉะอีกต่อไป! ขนมกรุบและครัคเกอร์จะคงความกรอบ เพราะไม่มีหยดน้ำควบแน่นเกิดขึ้นภายในบรรจุภัณฑ์ และที่สำคัญคือซิปปิดเปิดซ้ำได้ที่สะดวกสบาย ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมมากในขณะนี้ รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ช่วยลดขยะอาหารได้อย่างมาก ลดลงประมาณ 31% เมื่อเทียบกับบรรจุภัณฑ์ใช้ครั้งเดียวทิ้งแบบดั้งเดิม ตามข้อมูลจาก ReFED ปี 2022 ผู้บริโภคจึงได้รับรสชาติอาหารที่ดีขึ้น ในขณะที่บริษัทต่างๆ ก็สามารถประกาศได้ว่าพวกเขากำลังทำสิ่งดีๆ ให้กับสิ่งแวดล้อมพร้อมกัน

การปิดผนึกซ้ำได้และพฤติกรรมการบริโภคของผู้ใช้ในของว่างแบบพกพา

ถุงกระดาษคราฟต์แบบตั้งได้ที่สามารถปิดผนึกซ้ำได้มีส่วนช่วยเพิ่มความถี่ในการใช้งานและความคุ้มค่าที่รับรู้ได้อย่างไร

ถุงกระดาษคราฟต์แบบยืนได้ที่มีคุณสมบัติปิดผนึกซ้ำได้นั้นเข้ากันได้ดีกับวัฒนธรรมการรับประทานของว่างที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน เพราะใช้งานได้สะดวกในการเปิด-ปิดซ้ำหลายครั้ง เมื่อมีคนเปิดถุงเหล่านี้ ซิปจะช่วยรักษาความสดของสิ่งที่อยู่ภายใน ซึ่งช่วยลดของเสียจากอาหารได้ประมาณ 30% เมื่อเทียบกับถุงธรรมดาที่ไม่สามารถปิดได้อย่างมิดชิด ตามผลสำรวจพบว่าผู้คนส่วนใหญ่ราวสองในสามมักเลือกรับประทานของว่างจากบรรจุภัณฑ์ที่สามารถปิดผนึกเองได้ การควบคุมปริมาณต่อหนึ่งมื้อได้ รวมถึงพฤติกรรมการนำกลับมาใช้ใหม่ของผู้คนจำนวนมาก ทำให้ถุงประเภทนี้รู้สึกคุ้มค่ามากกว่า โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจเรื่องโภชนาการหรือผู้ที่ต้องเดินทางตลอดเวลา นอกจากนี้ยังมีความรู้สึกพึงพอใจเมื่อได้ยินเสียง 'คลิก' ในขณะที่ปิดถุงอีกครั้ง เหมือนกับเป็นสัญญาณบอกว่าเราได้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดีมาครอบครอง ลักษณะเหล่านี้ทำให้ถุงประเภทนี้กลายเป็นเพื่อนคู่กายที่เหมาะกับชีวิตที่เร่งรีบ ซึ่งการคงความสดของของว่างมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อลูกค้าที่กลับมาซื้อซ้ำอย่างต่อเนื่อง

กรณีศึกษา: การเปิดตัวแบรนด์ขนมพรีเมียมด้วยถุงบรรจุภัณฑ์แบบตั้งได้จาก Kraft

จากแนวคิดสู่การวางขาย: กลยุทธ์การออกแบบ การทดสอบกับผู้บริโภค และผลลัพธ์ด้านการขาย

เมื่อบริษัทผู้ผลิตของว่างระดับพรีเมียมเปลี่ยนมาใช้ถุงกระดาษคราฟต์แบบตั้งได้ ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์มีความสำคัญต่อความต้องการของผู้บริโภคเพียงใด ตัวอย่างเบื้องต้นมีพื้นผิวด้านและซิปปิดเปิดซ้ำได้ที่สะดวกต่อการใช้งาน ซึ่งเน้นย้ำทั้งความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและความสะดวกสบายให้กับผู้บริโภคอย่างชัดเจน ในระหว่างการทดสอบกับผู้ซื้อจริง พบว่าประมาณสามในสี่ของผู้เข้าร่วมกล่าวว่าพวกเขาสนใจต่อรูปลักษณ์ธรรมชาติของกระดาษคราฟต์ และเกือบทั้งหมดชื่นชอบความสามารถในการปิดซองซ้ำได้หลังจากเปิดแล้ว เพื่อรักษาความสดของของว่างให้นานขึ้น หลังจากการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ ยอดขายเพิ่มขึ้น 34% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และผู้จัดการร้านค้ายังระบุด้วยว่าผลิตภัณฑ์โดดเด่นบนชั้นวางสินค้าได้ดีกว่าบรรจุภัณฑ์แข็งแบบดั้งเดิม นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงนี้ยังช่วยลดของเสียจากวัสดุลงได้ประมาณ 40% ซึ่งสนับสนุนพันธสัญญาของแบรนด์ในการดำเนินงานอย่างเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยไม่ต้องแลกกับคุณภาพ