Come personalizzare le buste per l'imballaggio di mangimi per animali domestici per rafforzare l'identità del marchio?

Allinea il design visivo delle buste per l'imballaggio degli alimenti per animali domestici con la personalità del marchio

Utilizzo strategico della collocazione del logo, della psicologia dei colori e della tipografia per un riconoscimento immediato

Posizionare i loghi esattamente al centro o vicino al punto in cui appare il nome del prodotto può davvero aiutare le persone a ricordare meglio il marchio. Alcuni studi di Packaging Insights confermano questo approccio, evidenziando un miglioramento di circa due terzi nel richiamo del marchio quando i loghi sono posizionati in modo strategico. Anche i colori influiscono sulla percezione dei prodotti: il blu tende a evocare concetti di affidabilità e sicurezza medica, risultando particolarmente adatto per formulazioni raccomandate dai veterinari; l’arancione, invece, stimola l’appetito e trasmette energia, rendendolo ideale per quei gustosi snack premium. Caratteri puliti e grassetto, privi di eccessive curve ornamentali, comunicano modernità e simpatia, caratteristiche che si integrano perfettamente con i marchi rivolti a animali attivi o a proprietari tecnologicamente orientati. Mantenendo queste scelte progettuali coerenti su tutti i materiali di confezionamento, i prodotti spiccheranno immediatamente sugli scaffali dei negozi. I consumatori impiegano circa la metà del tempo per decidere l’acquisto quando riconoscono istantaneamente la confezione.

Personalizzare l'estetica in base ai segmenti di pubblico: proprietari di animali domestici premium, naturali o attenti all'ambiente

Il design deve rivolgersi in modo distintivo a ciascun pubblico di riferimento, senza indebolire la voce del brand.

I proprietari di animali domestici più benestanti oggi si entusiasmano davvero per dettagli di confezionamento sofisticati. Si pensi, ad esempio, a timbri in foglia metallica lucida o a loghi in rilievo particolarmente accattivanti, che trasmettono immediatamente un’immagine di prezzo premium e qualità eccellente. Dall’altra parte, analizzando i consumatori attenti all’ambiente, questi tendono a prestare attenzione a confezioni che presentano foglie verdi o altri simboli ispirati alla natura. Studi dimostrano che queste persone interagiscono con tali confezioni circa tre volte di più rispetto ai clienti standard. Passiamo ora alle piccole finestre presenti sulle buste di cibo per animali. In realtà, esse svolgono due funzioni principali. Innanzitutto, consentono agli acquirenti attenti alla salute di vedere esattamente cosa contiene il prodotto acquistato. Ma esiste anche un secondo aspetto: queste finestre raccontano una storia sul prodotto stesso. Quando i consumatori riescono a individuare ingredienti reali, come pezzi di carne liofilizzata o cereali integrali visibili a occhio nudo, la fiducia verso il marchio aumenta. Questa conferma visiva rafforza l’autenticità in un mondo in cui molti prodotti dichiarano di essere naturali, ma non sempre lo sono realmente.

Selezionare materiali sostenibili e funzionali per le confezioni di cibo per animali domestici

Abbinare la scelta del materiale (riciclabile, biodegradabile, laminato) ai valori del marchio e al posizionamento sugli scaffali

I materiali che scegliamo sono importanti non solo per il funzionamento dei prodotti, ma anche per il messaggio che trasmettono riguardo al nostro marchio. Le plastiche riciclabili, come il PET e l'HDPE, offrono buona resistenza, aspetto trasparente e si integrano bene con la maggior parte dei sistemi di riciclo attualmente in uso, rendendole scelte popolari sia per i marchi tradizionali sia per quelli orientati alla sostenibilità ambientale. Le alternative biodegradabili di origine vegetale, come il PLA, si adattano meglio alle linee premium di prodotti naturali, sebbene le aziende debbano valutare attentamente se i clienti dispongono effettivamente di impianti adeguati per il compostaggio e comprendono che questi materiali potrebbero avere una minore durata sugli scaffali dei negozi. Per i prodotti soggetti a umidità o che devono mantenere un certo grado di umidità, le strutture laminate offrono una protezione molto superiore contro la perdita di umidità, preservando la freschezza del contenuto più a lungo e conferendo al contempo quell’aspetto lucido e quella sensazione di solidità richiesti da molti articoli di lusso. Secondo una ricerca pubblicata lo scorso anno da una importante azienda specializzata nell’imballaggio, i loro test hanno dimostrato che le buste laminate riducono gli sprechi alimentari di circa il trenta percento rispetto alle versioni monostato semplici, evidenziando chiaramente come determinati materiali possano contribuire a risultati più sostenibili senza compromettere la qualità.

Caratteristiche strutturali – Cerniere richiudibili, sacchetti autoportanti, finestre per porzione – come elementi potenziatori dell’esperienza del marchio

Gli aspetti funzionali dell’imballaggio fungono da promemoria fisici delle promesse che i marchi rivolgono ai propri clienti. Prendiamo ad esempio le chiusure richiudibili con cerniera: esse dimostrano che un’azienda tiene alla freschezza degli alimenti e alla praticità d’uso, elementi particolarmente rilevanti per prodotti consumati quotidianamente, come cereali o snack. Anche le buste stand-up svolgono una doppia funzione: occupano in modo efficace lo spazio prezioso sugli scaffali dei punti vendita, dove la visibilità è fondamentale, contribuendo a far risaltare il prodotto tra la concorrenza. E quelle porzioni trasparenti? Creano fiducia, poiché i consumatori possono vedere effettivamente ciò che stanno acquistando. Ciò risulta particolarmente importante per le nuove opzioni di cibo per animali domestici, come gli snack disidratati all’aria o i croccantini con rivestimenti speciali, il cui aspetto differisce da quello dei prodotti tradizionali. Analizzando nel complesso il modo in cui i clienti interagiscono con l’imballaggio, questi piccoli dettagli fanno una grande differenza nella costruzione di relazioni durature tra i marchi e il loro pubblico.

• Le chiusure richiudibili riducono gli sprechi post-acquisto del 22% (Packaging Digest 2023)
• I design in piedi aumentano la visibilità del 40% nel punto vendita
• I sacchetti con finestra incrementano la fiducia nell’acquisto per le dichiarazioni basate sugli ingredienti
  Integrate queste caratteristiche fin dalle fasi iniziali – non come elementi aggiuntivi successivi – per garantire che ogni interazione rafforzi l'affidabilità, la trasparenza o l'innovazione del vostro marchio.

Migliorate l’impatto tattile e visivo sugli scaffali con finiture di stampa premium

Laminazione opaca, verniciatura UV a spot e rivestimenti soft-touch per comunicare lusso, fiducia o giocosa leggerezza

Le finiture di stampa di alta qualità trasformano gli imballaggi da semplici contenitori in qualcosa che i clienti possono sperimentare con più sensi. Le laminazioni opache creano quelle superfici lisce e non lucide che trasmettono immediatamente un senso di raffinatezza. Test condotti nel settore retail hanno dimostrato che queste superfici opache aiutano effettivamente i mangimi per animali di fascia premium a distinguersi sugli scaffali circa il 23% in più rispetto agli imballaggi standard. C’è poi la verniciatura spot UV, che mette in risalto aree specifiche come i loghi aziendali o le illustrazioni del prodotto, donando loro un elegante contrasto lucido che, in qualche modo, accresce la fiducia dei consumatori verso ciò che stanno acquistando. E le verniciature soft touch? Conferiscono agli imballaggi una piacevole sensazione tattile, quasi simile a quella di un tessuto, particolarmente efficace per i marchi rivolti alle famiglie o ai prodotti per bambini. Gli studi indicano che le persone tendono a tenere in mano questi imballaggi per un tempo più lungo, circa l’18% in più. Oltre all’aspetto estetico, queste finiture svolgono anche funzioni pratiche: proteggono dagli graffi, dalle macchie e da tutti quegli usi quotidiani che gli imballaggi subiscono sugli scaffali dei negozi. Quando vengono applicate con attenzione — non solo per ragioni estetiche — queste texture collegano la sensazione tattile dell’oggetto alla filosofia del marchio. I prodotti di lusso spesso scelgono finiture sobrie, mentre i marchi focalizzati sulla nutrizione preferiscono opzioni più chiare e pulite. I prodotti orientati alle famiglie traggono invece il massimo vantaggio da quelle texture calde e accoglienti che invitano istintivamente a toccarli.

Mantenere la coerenza tra i prodotti per rafforzare l'identità del marchio sui sacchetti di imballaggio per alimenti per animali domestici

Quando le confezioni di sacchetti seguono tutte le stesse regole di design, creano una storia di marca forte e distintiva. I clienti iniziano a riconoscere i prodotti a prima vista, appena notano colori abbinati, caratteri tipografici simili e caratteristiche coerenti, come la posizione delle cerniere. Che si tratti di cibo secco, buste per cibo umido o snack, questo aspetto uniforme rende l’identificazione immediata e istintiva. Anche i dati lo confermano: secondo un articolo di Forbes dell’anno scorso, i marchi che mantengono uno stile coerente di confezionamento su prodotti diversi registrano generalmente un aumento del 23% nella fidelizzazione dei clienti. Le persone semplicemente si abituano a vedere ripetutamente questi design familiari. Per i produttori di alimenti premium per animali domestici, alcuni dettagli di design diventano il loro vero e proprio marchio di fabbrica: pensiamo alle finiture opache sulle confezioni ecologiche o ai particolari tagli nella confezione che permettono di sbirciare all’interno. Questi elementi visivi comunicano qualità al consumatore senza dover ricorrere a spiegazioni testuali estese. Stabilire standard di design rigorosi — ad esempio codici colore specifici, dimensioni dei caratteri tipografici, dimensioni degli icone e persino la sensazione tattile della confezione — contribuisce a mantenere questa coerenza. I nuovi prodotti ereditano automaticamente l’identità del marchio, inducendo i consumatori a sceglierli per abitudine, anziché confondersi di fronte a un aspetto disomogeneo tra articoli diversi.