¿Cómo personalizar las bolsas de envasado para alimentos para mascotas para reforzar la identidad de marca?

Alinee el diseño visual de las bolsas de embalaje para alimentos para mascotas con la personalidad de la marca

Uso estratégico de la colocación del logotipo, la psicología del color y la tipografía para un reconocimiento inmediato

Colocar los logotipos justo en el centro o cerca de donde aparece el nombre del producto puede ayudar realmente a que las personas recuerden mejor las marcas. Algunos estudios de Packaging Insights respaldan esta afirmación, mostrando una mejora de aproximadamente dos tercios en el recuerdo de la marca cuando los logotipos se posicionan de forma estratégica. Los colores también importan a la hora de percibir los productos. El azul tiende a evocar confianza y fiabilidad médica, lo cual funciona bien para fórmulas recomendadas por veterinarios. Por otro lado, el naranja estimula el apetito y transmite energía, lo que lo convierte en una excelente opción para esos exclusivos y sofisticados premios premium. Las tipografías limpias y en negrita, sin todas esas curvas ornamentales, transmiten modernidad y cercanía, lo que encaja perfectamente con marcas dirigidas a mascotas activas o a propietarios tecnológicamente avanzados. Si se mantienen estas decisiones de diseño de forma coherente en todos los materiales de empaque, estos destacarán inmediatamente en los estantes de las tiendas. Los compradores dedican aproximadamente la mitad del tiempo habitual en decidir qué comprar cuando reconocen el empaque de un vistazo.

Adaptar la estética a los segmentos de audiencia: propietarios de mascotas premium, naturales o concienciados con el medio ambiente

El diseño debe dirigirse de forma clara a cada audiencia principal, sin diluir la voz de la marca.

Los propietarios de mascotas con mayores recursos económicos se entusiasman mucho actualmente con detalles de embalaje sofisticados. Piense, por ejemplo, en sellos de lámina brillante o en esos llamativos logotipos en relieve que transmiten claramente un precio premium y una calidad excepcional. Por otro lado, cuando observamos a los consumidores comprometidos con el medio ambiente, suelen prestar atención a envases que incorporan hojas verdes u otros símbolos inspirados en la naturaleza. Las investigaciones indican que estas personas interactúan con dicho tipo de embalaje aproximadamente tres veces más que los clientes habituales. Ahora hablemos de esas pequeñas ventanas transparentes en las bolsas de alimento para mascotas. En realidad, cumplen dos funciones principales. Primero, permiten a los compradores conscientes de su salud ver exactamente qué contiene su producto. Pero hay también otra perspectiva: estas ventanas cuentan una historia sobre el propio producto. Cuando los consumidores pueden identificar ingredientes reales, como trozos de carne liofilizada o granos enteros visibles, su confianza en la marca aumenta. Esta confirmación visual refuerza la autenticidad en un mundo donde muchos productos afirman ser naturales, pero no siempre lo son realmente.

Seleccionar materiales sostenibles y funcionales para bolsas de envasado de alimentos para mascotas

Alinear la elección del material (reciclable, biodegradable, laminado) con los valores de la marca y su posicionamiento en el lineal

Los materiales que elegimos no solo afectan el funcionamiento de los productos, sino también el mensaje que transmiten sobre nuestra marca. Los plásticos reciclables, como el PET y el HDPE, ofrecen una buena resistencia, una apariencia transparente y son compatibles con la mayoría de los sistemas de reciclaje actuales, lo que los convierte en opciones populares tanto para marcas convencionales como para aquellas centradas en preocupaciones medioambientales. Las alternativas biodegradables de origen vegetal, como el PLA, se adaptan mejor a gamas de productos naturales premium, aunque las empresas deben evaluar cuidadosamente si los consumidores disponen realmente de instalaciones adecuadas de compostaje y comprenden que estos materiales podrían tener una vida útil más corta en los estantes de las tiendas. En el caso de productos que se humedecen o permanecen húmedos, las estructuras laminadas brindan una protección mucho mayor contra la pérdida de humedad, manteniendo el contenido fresco por más tiempo y aportando ese acabado brillante y sensación sólida que exigen muchos artículos de lujo. Según una investigación publicada el año pasado por una importante empresa de envases, sus pruebas demostraron que las bolsas laminadas redujeron el desperdicio de alimentos aproximadamente un treinta por ciento en comparación con versiones simples de una sola capa, evidenciando claramente cómo ciertos materiales pueden contribuir a resultados más sostenibles sin sacrificar la calidad.

Características estructurales: cierres herméticos reutilizables, bolsas autoestables y ventanas de porción, como potenciadores de la experiencia de marca

Los aspectos funcionales del embalaje actúan como recordatorios físicos de lo que las marcas prometen a sus clientes. Tomemos, por ejemplo, las cremalleras reutilizables: indican que una empresa se preocupa por mantener los alimentos frescos y facilitar la vida cotidiana, lo cual es especialmente relevante para productos que las personas consumen a diario, como cereales o aperitivos. Las bolsas autoportantes también cumplen una doble función: aprovechan de forma eficiente el espacio limitado en los estantes de las tiendas, donde la visibilidad es clave, ayudando así a que los productos destaquen entre toda la competencia. Y esas zonas transparentes, ¿qué hacen? Generan confianza, ya que los consumidores pueden ver directamente lo que están adquiriendo. Esto resulta especialmente importante para las nuevas opciones de alimento para mascotas, como golosinas deshidratadas al aire o croquetas con recubrimientos especiales cuya apariencia difiere de la de los productos tradicionales. Al analizar globalmente cómo interactúan los clientes con el embalaje, estos pequeños detalles marcan una gran diferencia a la hora de construir relaciones duraderas entre las marcas y su audiencia.

• Los cierres reutilizables reducen un 22 % los residuos posteriores a la compra (Packaging Digest, 2023)
• Los diseños verticales aumentan la visibilidad un 40 % en el punto de venta
• Las bolsas con ventana potencian la confianza del consumidor en la compra respecto a afirmaciones basadas en ingredientes
  Integre estas características desde una fase temprana, no como ideas secundarias, para garantizar que cada interacción refuerce la fiabilidad, transparencia o innovación de su marca.

Potencie el impacto táctil y visual en el lineal mediante acabados de impresión premium

Laminado mate, barniz UV localizado y recubrimientos de tacto suave para transmitir lujo, confianza o espíritu lúdico

Los acabados de impresión de alta calidad transforman el embalaje de simples contenedores en algo que los clientes pueden experimentar con múltiples sentidos. Las laminaciones mate crean esas superficies suaves y sin brillo que transmiten sofisticación. Pruebas comerciales demostraron que estas superficies mate ayudaron a que los alimentos premium para mascotas destacaran en los estantes aproximadamente un 23 % más que con el embalaje convencional. Luego está el barnizado UV localizado, que resalta áreas específicas como los logotipos corporativos o las ilustraciones del producto, otorgándoles un atractivo contraste brillante que, de algún modo, genera mayor confianza en los consumidores respecto a lo que están comprando. ¿Y los barnizados antideslizantes (soft touch)? Brindan a los envases una sensación muy agradable, casi similar a la de una tela, ideal para marcas orientadas a familias o productos infantiles. Asimismo, las personas tienden a sostener estos envases durante más tiempo: alrededor de un 18 % adicional, según algunos estudios. Más allá de su aspecto visual, estos acabados también cumplen funciones prácticas: protegen contra arañazos, manchas y todos los desgastes diarios que sufren los envases en los estantes de las tiendas. Cuando se aplican con criterio —y no meramente por motivos estéticos—, estas texturas vinculan la sensación táctil del producto con los valores que representa la marca. Los productos de lujo suelen optar por acabados sobrios y contenidos, mientras que las marcas centradas en nutrición pueden preferir opciones más claras y limpias. Por su parte, los artículos orientados a la familia suelen beneficiarse más de esas texturas cálidas y acogedoras que invitan a tocarlos.

Mantener la coherencia entre productos para reforzar la identidad de marca en las bolsas de embalaje de alimentos para mascotas

Cuando las bolsas de embalaje siguen todas las mismas normas de diseño, crean una historia de marca sólida y distintiva. Los clientes empiezan a reconocer los productos al instante al identificar colores coincidentes, tipografías similares y características coherentes, como la ubicación de las cremalleras. Ya sea que alguien esté recogiendo alimentos secos, bolsas para alimentos húmedos o golosinas, esta apariencia uniforme convierte la identificación en algo automático. Los datos también respaldan este hecho: según Forbes del año pasado, las marcas que mantienen un estilo coherente de embalaje en sus distintos productos suelen experimentar un aumento aproximado del 23 % en la retención de clientes. Las personas simplemente se acostumbran a ver repetidamente estos diseños familiares. Para los fabricantes de alimentos premium para mascotas, ciertos detalles de diseño se convierten en su sello distintivo. Piense, por ejemplo, en los acabados mate de los envases ecológicos o en los recortes especiales del embalaje que permiten atisbar el interior. Estos marcadores visuales comunican calidad al consumidor sin necesidad de extensas explicaciones textuales. Establecer normas de diseño rigurosas —por ejemplo, códigos de color específicos, tamaños de fuente, dimensiones de iconos e incluso la textura táctil del embalaje— contribuye a mantener dicha coherencia. Así, los nuevos productos incorporan automáticamente la identidad de la marca, lo que lleva a los compradores a elegirlos de forma habitual, en lugar de sentirse confundidos por diseños incoherentes entre distintos artículos.