كيفية تخصيص أكياس تغليف أغذية الحيوانات الأليفة لتعزيز هوية العلامة التجارية؟

مواءمة التصميم البصري لأكياس تغليف أغذية الحيوانات الأليفة مع شخصية العلامة التجارية

الاستخدام الاستراتيجي لموقع الشعار وعلم النفس اللوني والخطوط لتحقيق التعرُّف الفوري

وضع الشعارات في منتصف العبوة أو بالقرب من مكان ظهور اسم المنتج يمكن أن يساعد العملاء فعليًّا على تذكُّر العلامات التجارية بشكل أفضل. وتدعم دراساتٌ أجرتها مجلة «باكاج إنسايتس» (Packaging Insights) هذه الفكرة، حيث أظهرت أن الترتيب الاستراتيجي للشعارات يؤدي إلى تحسُّنٍ بنسبة تقارب الثلثين في قدرة المستهلك على تذكُّر العلامة التجارية. كما تلعب الألوان دورًا مهمًّا في كيفية إدراك العملاء للمنتجات: فلون الأزرق يوحي عادةً بالثقة والموثوقية الطبية، ما يجعله مناسبًا جدًّا للوصفات التي يوصي بها الأطباء البيطريون. أما اللون البرتقالي فيحفِّز الشهية وينقل شعورًا بالحيوية والنشاط، لذا فهو مثالي لتلك الحلويات الفاخرة المتميِّزة. أما الخطوط النظيفة الجريئة الخالية من الزخارف والانحناءات المعقدة فهي تعبِّر عن الحداثة والودّ، ما يتناغم تمامًا مع العلامات التجارية التي تستهدف الحيوانات الأليفة النشطة أو أصحابها المطلعين تقنيًّا. وإذا حافظت هذه الخيارات التصميمية على اتساقها عبر جميع مواد التغليف، فإنها ستبرز فورًا على رفوف المتاجر. ويقضي المشترون وقتًا أقل بنحو النصف في اتخاذ قرار الشراء عندما يتعرَّفون على التغليف بمجرد إلقائهم نظرة سريعة عليه.

تخصيص الجماليات وفقًا لشرائح الجمهور: أصحاب الحيوانات الأليفة من فئة البريميوم، أو الطبيعيين، أو المهتمين بالبيئة

يجب أن يخاطب التصميم كل شريحة رئيسية من الجمهور بلغة مميزة— دون إضعاف صوت العلامة التجارية.

يُظهر مالكو الحيوانات الأليفة الأكثر ثراءً حماسًا كبيرًا هذه الأيام تجاه لمسات التغليف الفاخرة. فكِّر في أشياء مثل طباعات الرقائق اللامعة أو الشعارات المنقوشة بارزة التي تعبّر عن الأسعار المرتفعة والجودة الممتازة. ومن الناحية الأخرى، فإن المستهلكين المهتمين بالبيئة يميلون إلى الانتباه إلى العبوات التي تحمل رموزًا مستوحاة من الطبيعة، مثل أوراق الخضرة وغيرها. وتُظهر الأبحاث أن هؤلاء العملاء يتفاعلون مع هذا النوع من التغليف بنسبة تصل إلى ثلاثة أضعاف مقارنةً بالعملاء العاديين. والآن دعونا نتحدث عن تلك النوافذ الصغيرة الموجودة على أكياس أغذية الحيوانات الأليفة. فهي تؤدي في الواقع وظيفتين رئيسيتين: أولًا، تتيح للمشترين المهتمين بالصحة رؤية ما بداخل شرائهم بدقة. لكن هناك بعدًا آخر أيضًا؛ إذ تحكي هذه النوافذ قصةً عن المنتج نفسه. فعندما يستطيع المستهلكون رؤية مكونات فعلية مثل قطع اللحم المجففة بالتجميد أو الحبوب الكاملة الظاهرة بوضوح، يزداد ثقتهم بالعلامة التجارية. وهذه المصداقية البصرية تُعزِّز انطباع الأصالة في عالمٍ تدّعي فيه العديد من المنتجات أنها طبيعية، رغم أن ذلك لا يكون دائمًا صحيحًا.

اختيار مواد مستدامة وعملية لأكياس تغليف أغذية الحيوانات الأليفة

مطابقة خيارات المواد (قابلة لإعادة التدوير، قابلة للتحلل الحيوي، مغلفة) مع القيم العلامة التجارية والموقع على الرف

إن المواد التي نختارها تؤثر ليس فقط على أداء الأشياء، بل أيضًا على الرسالة التي تُرسلها عن علامتنا التجارية. فمواد البلاستيك القابلة لإعادة التدوير مثل البولي إيثيلين تيريفثاليت (PET) والبولي إيثيلين عالي الكثافة (HDPE) توفر مقاومة جيدة ووضوحًا بصريًّا ممتازًا، وتتوافق جيدًا مع معظم أنظمة إعادة التدوير السائدة حاليًّا، ما يجعلها خيارات شائعة لدى العلامات التجارية التقليدية وكذلك لدى تلك التي تركِّز على الاهتمام بالبيئة. أما الخيارات البيولوجية القابلة للتحلُّل المستخلصة من النباتات، مثل حمض البوليلكتيك (PLA)، فهي تناسب أكثر نطاقات المنتجات الطبيعية الفاخرة، رغم ضرورة أن تُراعي الشركات بعناية مدى توافر مرافق التسميد المناسبة لعملائها، ومدى إدراكهم أن هذه المواد قد لا تدوم طويلاً على رفوف المتاجر. وعند التعامل مع المنتجات التي تتعرض للرطوبة أو تبقى رطبة، فإن التصنيع المُرقَّق (المُغشَّى) يوفِّر حماية أفضل بكثير ضد فقدان الرطوبة، مما يحافظ على نضارة المحتويات لفترة أطول، ويضيف ذلك المظهر اللامع والملمس الصلب الذي تتطلبه العديد من المنتجات الفاخرة. ووفقًا لبحثٍ نُشِر العام الماضي من قِبل إحدى كبرى شركات التعبئة والتغليف، أظهرت اختباراتها أن الأكياس المُرقَّقة قلَّلت من هدر الطعام بنسبة تقارب ثلاثين في المئة مقارنةً بالإصدارات ذات الطبقة الواحدة البسيطة، ما يدلُّ بوضوحٍ على كيفية مساهمة بعض المواد في تحقيق نتائج أكثر اخضرارًا دون التضحية بالجودة.

الميزات الهيكلية – سحابات قابلة لإعادة الإغلاق، وأكياس قائمة بذاتها، ونوافذ تُظهر الكميات – باعتبارها عوامل معزِّزة لتجربة العلامة التجارية

تلعب الجوانب الوظيفية للتغليف دورًا تذكيريًّا ماديًّا بما تتعهَّد به العلامات التجارية لعملائها. فعلى سبيل المثال، تُظهر سحابات الإغلاق القابلة لإعادة الغلق أن الشركة تهتم بالحفاظ على نضارة الأغذية وتيسير الحياة اليومية، وهو أمرٌ بالغ الأهمية بالنسبة للمنتجات التي يستهلكها الناس يوميًّا مثل رقائق الحبوب أو الوجبات الخفيفة. كما تؤدي أكياس الوقوف المستقلة وظيفتين معًا: فهي تستغل المساحة القيِّمة على رفوف المتاجر حيث يلعب عنصر الرؤية دورًا محوريًّا، ما يساعد المنتجات على التميز وسط المنافسة الشديدة. أما الأجزاء الشفافة من التغليف فهي تُعزِّز الثقة، لأن المستهلكين يستطيعون رؤية المحتوى فعليًّا. ويكتسب هذا الأمر أهمية خاصةً في خيارات أغذية الحيوانات الأليفة الجديدة، مثل الحلويات المجففة بالهواء أو الكيبل المغطى بطبقة خاصة والتي تختلف مظهرها عن المنتجات التقليدية. وعند النظر إلى طريقة تفاعل العملاء مع التغليف ككل، فإن هذه التفاصيل الصغيرة تحدث فرقًا كبيرًا في بناء علاقاتٍ دائمة بين العلامات التجارية وجمهورها.

• تقلل إغلاقات إعادة الإغلاق القابلة لذلك من الهدر بعد الشراء بنسبة ٢٢٪ (مجلة التغليف، ٢٠٢٣)
• تزيد التصاميم الواقفة من مدى ظهور المنتج بنسبة ٤٠٪ عند نقطة البيع
• تحسّن الأكياس ذات النوافذ ثقة العميل في الشراء فيما يتعلّق بالادعاءات المرتبطة بالمكونات
  دمج هذه الميزات مبكرًا— وليس كفكرة لاحقة— لضمان أن كل تفاعل يعزز موثوقية علامتك التجارية أو شفافيتها أو ابتكارها.

ارفع التأثير اللامسي والمرئي للمنتج على الرفوف باستخدام تشطيبات طباعة فاخرة

التصفيح غير اللامع، والطلاء اللمّاع الموضعي (Spot UV)، والطلاء الناعم الملمس لتوصيل انطباعات الفخامة أو الثقة أو المرح

تُحوِّل تشطيبات الطباعة عالية الجودة التغليف من مجرد عبواتٍ إلى شيءٍ يمكن للعملاء تجربته عبر حواس متعددة. وتُنشئ طبقات التلميع غير اللامعة تلك الأسطح الناعمة غير اللامعة التي تعبِّر عن الرقي والتميُّز بصمتٍ. وأظهرت الاختبارات التي أُجريت في المتاجر أن هذه الأسطح غير اللامعة ساعدت بالفعل في تميُّز أغذية الحيوانات الأليفة الفاخرة على الأرفف بنسبة تصل إلى ٢٣٪ مقارنةً بالتغليف العادي. أما طبقة التصفيح بالأشعة فوق البنفسجية الموضعية (Spot UV)، فهي تُبرز مناطق محددة مثل شعارات الشركات أو رسومات المنتجات، مما يمنحها تباينًا لامعًا جذَّابًا يوحي للمستهلكين بشكلٍ ما بثقةٍ أكبر في المنتج الذي ينوون شراءه. أما التشطيبات ذات الملمس الناعم (Soft Touch)، فهي تمنح العبوات إحساسًا لطيفًا للغاية، يشبه إلى حدٍّ كبير نسيج القماش، وهي خيار ممتاز للعلامات التجارية التي تستهدف العائلات أو منتجات الأطفال. وعادةً ما يمسك العملاء بهذه العبوات لفترة أطول أيضًا، إذ تشير بعض الدراسات إلى زيادة متوسط مدة الإمساك بها بنسبة تصل إلى ١٨٪. وبعيدًا عن كونها مجرَّد عناصر جمالية، فإن هذه التشطيبات تؤدي وظائف عملية أيضًا؛ فهي تحمي العبوات من الخدوش والبقع والاحتكاك اليومي الذي تتعرَّض له على أرفف المتاجر. وعند تطبيق هذه التشطيبات بعنايةٍ مدروسةٍ، لا لمجرد المظهر الجمالي فقط، فإنها تربط بين الإحساس المادي بالمنتج عند الإمساك به وبين القيم الجوهرية التي تمثِّلها العلامة التجارية. فغالبًا ما تختار المنتجات الفاخرة تشطيبات محتفظةً بالبساطة والرقي، بينما قد تفضِّل العلامات التجارية المرتبطة بالتغذية خيارات أكثر وضوحًا ونقاءً. أما المنتجات الموجَّهة للعائلات، فهي تستفيد عادةً أكثر ما تستفيد من تلك التشطيبات الدافئة والجذَّابة التي تحفِّز المستهلكين على مدِّ أيديهم بلمسها.

الحفاظ على الاتساق عبر المنتجات لتعزيز هوية العلامة التجارية على أكياس تغليف أغذية الحيوانات الأليفة

عند تغليف الأكياس، فإن اتباع جميعها لقواعد التصميم نفسها يُنشئ قصةً قويةً للعلامة التجارية تبرز عن غيرها. ويبدأ العملاء في التعرّف على المنتجات فور رؤيتها عند ملاحظة ألوان متناسقة، وخطوط متشابهة، وميزات ثابتة مثل مكان وضع السحّابات. سواء كان الشخص يلتقط طعامًا جافًّا أو أكياسًا لطعام رطب أو وجبات خفيفة، فإن هذا المظهر الموحَّد يجعل عملية التعرّف عليها أمراً طبيعياً بالغ السهولة. كما تؤكِّد الأرقام هذه الحقيقة أيضاً: إذ تشير بيانات مجلة «فوربس» من العام الماضي إلى أن العلامات التجارية التي تتمسَّك بأسلوب تغليفها عبر مختلف منتجاتها تسجِّل عادةً تحسُّناً بنسبة ٢٣٪ في الاحتفاظ بالعملاء. فالناس ببساطة يعتادون رؤية هذه التصاميم المألوفة مراراً وتكراراً. أما بالنسبة لشركات أغذية الحيوانات الأليفة الفاخرة، فإن بعض اللمسات التصميمية تصبح سمةً مميِّزةً لها. ففكِّر مثلاً في التشطيبات غير اللامعة على العبوات الصديقة للبيئة، أو تلك الفتحات الخاصة المقطوعة في العبوة والتي تسمح للمستهلكين بإلقاء نظرة داخلية. وهذه العلامات البصرية تُعلِّم المستهلكين عن جودة المنتج دون الحاجة إلى شرح نصي مطوَّل. كما أن وضع معايير تصميمية راسخة لأمور مثل رموز الألوان المحددة، وأحجام الخطوط، وأحجام الرموز التوضيحية، بل وحتى الشعور الذي تتركه العبوة عند لمسها، يساعد في الحفاظ على هذا التناسق. وبذلك، فإن المنتجات الجديدة تتبنّى هوية العلامة التجارية تلقائياً، ما يجعل المتسوِّقين يختارونها بشكل عاديٍّ بدلاً من أن يشعروا بالارتباك بسبب الاختلاف في المظهر بين البنود المختلفة.